“家吉®加州八珍”，应该没有哪个南宁吃货没有吃过，作为南宁排队人气美食之一，从1991年开始到现在，已经有了29年历史，几乎每个去市中心的朋友都会排队去买。

2001年，南宁市加州八珍烧鸡店登记字号为“加州八珍”，起初的经营场所在南宁交易场一楼的烧卤行，主营烤鸡、烧卤禽肉制品。

经过近30年的发展，“加州八珍”赢得了口碑，拥有了6家直营门店，并在2002年注册了“家吉”商标，与“加州八珍”一起出现在招牌上。

“家吉®加州八珍”，在南宁吃货心中不单单只是普通的小吃，更是陪伴南宁人成长的老牌美食。

近日，有网友称在多个地方看到有“八珍”字样的门店冒出。这些店的招牌外观设计、字体颜色、布局与“家吉®加州八珍”高度相似，且在经营过程中刻意表明与其店是同一家店或是相同的味道，但产品质量却让人不敢恭维，因此接到了不少消费者的投诉。

随即，南宁市加州八珍烧鸡店展开“打假”，由此掀起一场知名品牌的争夺战。

商号与商标有哪些区别？

原来，广西南宁运萌食品有限公司（以下简称运萌公司）注册了“加州八珍”商标，并在广西邀约投资商加盟开店。

南宁市加州八珍烧鸡店创始人潘先生称，多年来，“加州八珍”一直为直营模式，从未开放加盟权。

经过调查，这些打着“加州八珍”名号的商店，皆是运萌公司的加盟店。该公司从去年12月开始对外招加盟商，“短短两三个月，仅在南宁就开了20多家，广西其他地区也开了几十家。”

运萌公司为何敢用“加州八珍”的名号大力招商呢？

原来，早在2014年，“加州八珍”就被陈某注册为商标，并授权给运萌公司使用。

“陈某曾经找过我，说我们店涉嫌商标侵权了，我没有理会。”潘先生说，“我的‘加州八珍’字号注册在先，且已具有一定知名度，根据有关法律规定并未侵权，反倒是对方涉嫌恶意抢注商标。”

2018年7月，潘先生向国家知识产权局提出“加州八珍”商标的无效宣告请求。潘先生称，运萌公司及其各门店的行为，明显是搭便车、蹭名牌的不正当竞争行为，违反了《反不正当竞争法》相关规定。

随后，国家知识产权局受理本案并进行了公开审理。

经过一年多的“持久战”，近日，国家知识产权局裁定：“加州八珍”商标无效！

老字号具有非常大的“无形”价值，很多消费者在选择商品和服务时，都更加青睐于老字号，消费者对老字号特有的怀旧情结，是其独特的品牌优势。

而有些企业（尤其是餐饮企业）的品牌观念和知识产权保护意识不够，往往会忽视商标问题，造成商标被他人抢注，如同本文案例“加州八珍”一样，就因为没有及时注册商标，才被他人钻了空子，“山寨店铺”的出现既损害了“加州八珍”的口碑与形象，更使得“本尊”陷入了漫长的“持久战”之中，可谓“赔了夫人又折兵”。

那么，商号作为企业的标志该怎么去理解？商号与商标的区别有哪些呢？

今天标妹就给大家整理了一些关于这方面的知识：

从法律意义上讲，商号与商标是两个完全不同的概念。

首先，商号作为企业名称的一部分，是用来区别不同市场主体的标志，而商标则是区别不同商品来源的标志。

其次，商号是企业名称的最主要构成部分，以地域为保护范围，在相同注册区域内具有排他性，即使跨行业也不得注册相同的字号；而商标则是产品服务的区分标识，注册商标专用权以类别为保护范围（驰名商标例外），在注册类别中全国范围内均具有排他性，同样的文字和图形，只有在跨类别的情况下才允许注册商标。

虽然商号和商标在概念上并不相同，但二者非常容易被消费者混淆，企业商号和商标都有可能成为消费者购买产品或服务的判断依据。正因如此，在企业的经营活动中，才有时会发生企业商号与商标冲突的情况。

主要表现为两种方式：一是将他人享有商标权的商标作为企业商号注册使用；二是将他人较为知名的企业商号抢先注册为商标使用。

商标是企业参与市场竞争的一把尚方宝剑。生活中存在很多的驰名、著名和知名商标，也存在很多有名的商号，而有很多不法者，通过将别人的商号注册成商标，或将别人的具有一定知名度的商标作为商号使用，以获取利益。

因此，在公司注册之时，同步将商号申请商标注册加以保护是很有必要的，这样不仅能够有效规避品牌侵权风险，更为品牌后续的发展扩张夯实基础，为品牌此后的市场竞争免去“后顾之忧”。

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